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烘焙品牌核心构成的5大要素

有56人浏览 日期:2018-06-14放大字体  缩小字体

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 一个成熟完善的烘焙品牌包含很多要素,有扎实的烘焙产品品质作为基础,有成功的传播手段让人熟知,有烘焙蛋糕店良好的社会形象为其背景等。但核心关键部分是品牌自身具有的吸引消费者的独特魅力,消费者通过这个烘焙品牌可以获得综合而独特的利益与体验,其中有理性因素也有感性因素。
 
构成品牌核心价值的5项要素
 
1、个性
 
一个优秀的烘焙蛋糕店品牌必须具有高度的个性,是可以明确区别于其它任何品牌的个性,只有拥有这样的品牌核心才具有了价值基础,没有个性的品牌只会被淹没在品牌的汪洋大海之中。个性化的品牌塑造了消费者的归属感及与品牌之间无可替代的关系,让消费者看到某个品牌后会认为这个产品及品牌就是为自己量身定做的,是自己需要的。具有高度差异与个性的烘焙品牌就等于给了目标消费者一个独一无二的购买理由。
 
2、文化
 
一个品牌力量的强弱决定于其文化内涵,一个拥有烘焙文化的烘焙蛋糕店品牌就像一个有内涵,有深度,有故事的人,会奇妙地吸引他人的关注与兴趣。好的品牌文化会让品牌变的有思想,有生命力,就如同绿叶居食品只做行业第一标准的服务宗旨一样。
 
3、象征
 
一个优秀的烘焙品牌要具有某种象征性意义,消费者通过选择某烘焙蛋糕店品牌的产品可以表达其思想或代表其形象。就连IT行业也在进行这种创意的比拼,谷歌继百度的筷搜之后也推出自己的产品,直接让网友们大呼期待。每个品牌都要有一个专属的象征意义,以便让消费者对号入座,找到属于自己的品牌。
 
4、信任
 
信任包含了各种感性因素,有产品功能可以达到甚至超过消费者预期时产生的信任感;有品牌遵守承诺产生的信任感;也有产品性能稳定带来的信任感等。能让消费者对品牌产生信任是件很不容易的事,但如果做到了,基本等于拥有了顾客的忠诚。
 
5、一贯性
 
每一个烘焙品牌都有自己的品牌基因,如同生物体内的遗传基因一样,它是在经历时代变迁、企业变革,甚至是市场发生颠覆性改变时都不能使一个品牌产生动摇的根本。
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